În marketingul digital, succesul unei campanii depinde de o planificare atentă și de capacitatea de a optimiza constant activitățile pentru a atinge obiectivele stabilite. Un media plan bine structurat reprezintă punctul de plecare. Când acesta este integrat într-o platformă automată, monitorizarea și optimizarea campaniilor devin mult mai eficiente și rapide. 

În acest articol, vom explora cum utilizarea unei astfel de platforme poate facilita procesul de planificare și optimizarea ulterioară prin luarea unor decizii informate și rapide de îmbunătățire a performanțelor. Compararea rezultatelor planificate (planned) cu cele obținute (achieved) este esențială pentru a optimiza campaniile în timp real și pentru a lua decizii bine fundamentate.

ClimbinSearch – o abordare holistică pentru media planning și raportare

ClimbinSearch nu este doar un instrument SEO și SEA, ci o platformă holistică care integrează Media Planning, Reporting, Search Analytics și Custom Analytics. Aceasta centralizează date din multiple platforme, precum Google Ads, Facebook Ads, Google Search Console și Google Analytics, oferind perspective multiple și o monitorizare integrată a performanțelor campaniilor. Astfel, atât agenția, cât și clienții beneficiază de o imagine clară și completă a campaniilor, facilitând o analiză în timp real a progresului.

Modulul de planning și raportare: claritate și eficiență în monitorizare

Funcționalitatea Planned vs. Achieved din ClimbinSearch aduce exact ceea ce ne doream de mult timp: posibilitatea de a compara rapid și ușor performanțele planificate inițial cu rezultatele obținute, fără efortul manual pe care îl investeam anterior în Excel. În trecut, acest proces ne lua foarte mult timp, fiind o activitate repetitivă, plictisitoare și predispusă la erori de copy-paste sau formule greșite. Acum, ClimbinSearch ne oferă acces la date structurate și intuitive, permițând atât agenției, cât și clienților să urmărească evoluția campaniilor în timp real, pe baza unor KPI-uri precum CPC, CPM, ROAS și revenue, eliminând riscurile de greșeli și câștigând timp valoros.

Acest tip de monitorizare oferă posibilitatea de a identifica rapid unde campaniile nu performează conform așteptărilor și de lua decizii de optimizare.

Media planul este structurat în funcție de canalele selectate, precum Facebook Ads, Google Ads, Instagram, Linkedin sau TikTok și permite planificarea bugetului, audiențelor, durata campaniei și obiective.

 

După aprobarea media planului și setup-ul campaniilor, în ClimbinSearch se realizează potrivirea fiecărei linii din media plan cu campania corespondentă din platformă.

 

Platforma permite urmărirea performanțelor planificate versus rezultatele obținute, în timp real. Aceasta ajută la identificarea discrepanțelor și la ajustarea campaniilor pentru a rămâne aliniate cu obiectivele inițiale, cum ar fi ROAS, Revenue, CPC sau CPM.

Aceste funcționalități ne ajută să optimizăm campaniile și să maximizăm performanțele printr-o viziune integrată asupra rezultatelor.

 

Exemplu de utilizare: Ajustarea bugetelor pe baza Planned vs. Achieved

Unul dintre cele mai mari avantaje ale tool-ului este că îți oferă rapoarte în timp real în formatul planned vs. achieved, adică putem compara performanțele planificate inițial cu rezultatele obținute pe parcurs.

Din datele raportului ClimbinSearch, observăm că pe Google Ads avem un CPC mai mare decât cel estimat. În schimb, campania de Facebook performează mai bine decât așteptările, având un CPC mai mic. Pe baza rezultatelor comparative din planned vs. achieved, putem lua decizia de redistribuire unei părți din bugetul alocat Google Ads către Facebook Ads, pentru a amplifica impactul platformei cu performanțe mai bune. 

În același timp, putem propune o modificare a creativelor sau oprimizare a bid-urilor pentru atingerea targetului stabilit în etapa de planificare.

ClimbinSearch ajută la optimizarea timpului și a efortului în gestionarea campaniilor. Din experiența utilizării platformei pentru a verifica rezultatele campaniilor în detrimentul accesării individuale a canalelor de digital media (TikTok, Meta, Google etc.), vizualizarea datelor integrate într-un singur loc ne ajută să luăm decizii de optimizare mult mai rapid. Astfel, ne putem concentra pe aspecte strategice ale campaniilor, în loc să petrecem ore în șir cu ajustări și completări manuale.

Concluzie

Optimizarea campaniilor digitale pe baza unui media plan structurat și a unei platforme automatizate este esențială pentru atingerea obiectivelor de marketing în mod eficient. Prin urmărirea și ajustarea constantă a campaniilor în funcție de performanțele obținute și cele planificate, putem maximiza eficiența bugetului și obține rezultate mai bune:

  • Monitorizare constantă a rapoartelor planned vs. achieved, in timp real.
  • Optimizări rapide și precise pe baza datelor obținute.
  • Ajustarea bugetelor și strategiei de bidding pentru a menține campaniile în linie cu KPI-urile stabilite.

O platformă automată de planning și monitorizare oferă marketerilor posibilitatea de a lua decizii bazate pe date concrete și de a implementa optimizări eficiente, ceea ce duce la îmbunătățirea semnificativă a rezultatelor.